Pour la première fois depuis la création de la marque, PATRÓN Tequila fait évoluer le design de sa bouteille iconique et de son packaging. Une refonte pensée comme un marqueur de modernité, mais aussi comme un signal envoyé au marché : celui d’une tequila artisanale qui revendique à la fois son héritage mexicain et une ambition plus durable.
Le point est clairement posé : si l’habillage évolue, le contenu reste le même. Le redesign concerne les trois expressions phares de la maison – Silver, Reposado et Añejo – et s’inscrit dans un déploiement déjà amorcé dans certains points de vente, avant une généralisation mondiale annoncée pour l’automne. L’enjeu, ici, n’est pas de “réinventer” PATRÓN, mais de mieux raconter ce qu’elle dit être : une tequila produite à la main au Mexique, avec une obsession du détail, et une identité visuelle devenue, au fil des années, un repère autant pour les amateurs que pour les bars.
Le nouveau design puise son inspiration au cœur même de la tequila : la piña d’agave. La référence se matérialise directement dans le verre, avec une texture gravée qui fait de la matière première un motif, et non plus un simple argument. Dans le même esprit, l’abeille emblématique de PATRÓN gagne un éclat doré, présentée comme un signe de précision et de constance. Autre inflexion, plus pragmatique, une réduction du poids moyen de ses bouteilles, avec l’objectif de contribuer à une baisse globale de son empreinte carbone.
Cette nouvelle bouteille plus ergonomique, est pensée aussi pour les bartenders. Le logo PATRÓN apparaît en relief, rehaussé d’un doré, tandis que le col se pare de motifs filigranés, clin d’œil revendiqué au savoir-faire mexicain et à la distillerie de Jalisco. La signature du maître distillateur David Rodriguez figure également sur la bouteille, accompagnée de la mention “Handcrafted with Agave, Water and Time”. Côté coffret, l’esprit reste fidèle aux codes existants — couleurs vibrantes — mais l’ensemble est retravaillé avec un embossage blanc et un QR code menant à des recettes de cocktails signature.
Ce repositionnement visuel intervient alors que la tequila super-premium+ est présentée comme l’un des segments les plus dynamiques en France, avec une croissance annoncée de +43 % en on-trade sur un an (Nielsen CGA, cumul à juin 2025). Dans ce contexte, PATRÓN entend réaffirmer sa place sur le segment des spiritueux d’exception, en associant une grammaire du luxe plus contemporaine à une promesse artisanale maintenue.
