Près de dix ans après sa dernière innovation permanente, Hendrick’s introduit Another Hendrick’s, une nouvelle référence pensée pour s’installer durablement aux côtés de l’Original. Dans un marché du gin où la création de valeur passe de plus en plus par la premiumisation, ce lancement marque une étape structurante pour la marque, à la fois sur le fond de gamme et sur sa présence en distribution.
Avec Another Hendrick’s, Hendrick’s ne cherche pas à remplacer sa référence historique, mais à élargir son terrain de jeu dans un marché encore légèrement en croissance. La nouvelle expression a vocation à coexister avec Hendrick’s Original, sur les mêmes réseaux, aussi bien en on-trade qu’en off-trade. Le positionnement est clair : installer un second repère stable dans le portefeuille, et non une édition ponctuelle destinée à créer un effet de nouveauté passager.
Ce choix intervient dans un contexte particulier pour la catégorie. Alors que le marché global des spiritueux recule, le gin fait partie des segments qui continuent de progresser en valeur (+1,25% en valeur pour 2025). En France, cette dynamique repose largement sur la montée en gamme, le premium concentrant aujourd’hui l’essentiel de la valeur du marché. Dans cet environnement, Hendrick’s entend consolider sa place sur le segment super premium avec une référence conçue pour durer.
Sur le plan de l’élaboration, Another Hendrick’s reste fidèle à l’architecture technique de la maison. Le gin est produit à partir de deux distillats distincts issus de deux alambics rares, puis assemblés selon le process historique de la marque. On retrouve ainsi les fondations de Hendrick’s Original, avec son assemblage de 11 botaniques et ses infusions de rose et de concombre, auxquelles s’ajoute ici une nouvelle combinaison aromatique : la fleur d’oranger et les fèves de cacao.
C’est là que se situe le véritable déplacement. Another Hendrick’s se présente comme une réinterprétation de l’Original plutôt que comme une rupture. La fleur d’oranger apporte un registre floral et acidulé, tandis que le cacao introduit davantage de rondeur et de profondeur. L’ensemble entend préserver l’identité de la marque tout en déplaçant légèrement son centre de gravité aromatique. « Another Hendrick’s est à l’opposé de ce que nous avons fait ces 25 dernières années. L’association de la fleur d’oranger et des fèves de cacao est volontairement inhabituelle, mais elle reste profondément Hendrick’s, explique Lesley Gracie, Master Distiller. Mon objectif était de créer un gin à la fois audacieux, équilibré et polyvalent, capable de surprendre tout en restant immédiatement exploitable par les professionnels ».
Dans le verre, le profil revendiqué s’articule autour d’un nez marqué par un genévrier vif, des notes florales élégantes et des accents acidulés de fleur d’oranger. La bouche est annoncée comme soyeuse, portée par des notes de cacao torréfié équilibrées par une fraîcheur florale. La finale, elle, se veut longue, complexe et riche, avec une persistance aromatique affirmée. Ce profil est présenté comme suffisamment polyvalent pour trouver sa place aussi bien en gin tonic premium qu’en cocktails signatures, notamment dans des créations comme le Milk Punch ou le Ramos.
Le lancement repose aussi sur une logique de lisibilité immédiate en rayon et en backbar. Présenté dans une bouteille blanche, Another Hendrick’s se distingue visuellement de la bouteille noire historique de Hendrick’s Original. Ce contraste doit permettre à la marque de construire un duo identifiable, pensé pour renforcer l’impact en distribution tout en soutenant la montée en gamme.
Informations produit
Another Hendrick’s, 70 cl, 41,4 %
PVC : 36,95 €
