Outre-Manche, c’est une institution ! Depuis leur création, les World Drinks Awards ont façonné puis accompagné le succès de centaines de distilleries de whiskies et de spiritueux. Figure de proue du dispositif, les World Whiskies Awards sont reconnus aussi bien par les majors que par les jeunes pousses du secteur. Vingt-cinq ans après son lancement, les “Awards” débarquent enfin en France. Décryptage.
Depuis les quatre coins du monde, les représentants des plus belles distilleries font le déplacement le temps d’une soirée gala à Londres. Le déroulement est quasiment similaire chaque année. Après un cocktail de bienvenue, les convives sont invités à regagner leur table numérotée pour l’occasion. Les tartans et les tenues de gala sont de sortie et, au fur et à mesure des annonces des vainqueurs, l’ambiance devient chaleureuse et bon enfant. Les nominés défilent sur scène et paradent devant les photographes affrétés pour l’occasion.
La cérémonie des World Whisky Awards a cette faculté de rassembler, le temps d’un dîner, le gotha mondial de l’industrie du whisky. Une manière de célébrer certes, mais aussi et surtout un excellent moyen de mise en avant pour les distilleries.
Un promoteur incubateur
Depuis sa création et avec le temps, le principe demeure identique au fur et à mesure des éditions. Une distillerie qui décide d’entrer en compétition choisit sa catégorie et expédie les expressions de son choix à un jury d’experts en charge de la sélection et de l’élection. Meilleur single malt, meilleur brut de fût, meilleur single grain… beaucoup de prétendants mais peu d’élus au final.
En jetant un coup d’œil aux vainqueurs depuis le lancement de la compétition, il est frappant de noter à quel point les Awards donnent le ton des tendances années après années. Pour les whiskies, les grandes nations, Écosse, Irlande et Japon du départ ont laissé la place aux distilleries du nouveau du monde, à l’instar de l’israélienne Milk & Honey en 2022 ou la britannique The Lakes en 2021. Preuve que la compétition est un formidable promoteur pour les distilleries installées, mais participe également à la reconnaissance et au succès des distilleries en devenir.
Les Awards version française
Encore timides de ce côté-ci de la Manche, les Awards débarquent donc en France. Mais en quoi consiste exactement cette version frenchie des World Drinks Awards ? Il s’agit de mettre à l’honneur les spiritueux français et notamment le whisky et le gin français. Une campagne promotionnelle va être lancée en France pour valoriser la compétition et booster les inscriptions. « Le but est pour nous d’accompagner la catégorie des whiskies français dans son ascension, affirme Celia Ghesquière, directrice de la communication de La Maison du Whisky. Notre démarche consiste ici à être les promoteurs de la compétition auprès des distilleries et des marques. Nous organiserons une cérémonie dans un lieu emblématique de la capitale pour cette première édition. L’idée sera de rassembler les producteurs au cours de cette cérémonie qui aura lieu la veille de l’ouverture du prochain Whisky Live Paris. C’est un atout considérable pour les marques, un formidable booster de visibilité. »
Ça marche comment ?
Vous souhaitez participer ? Nous mettons à votre disposition un accompagnement dédié permettant l’expédition des fioles en Angleterre. À réception, nos partenaires organisent plusieurs sessions de dégustation pour élire les meilleures expressions selon les catégories. Ce pôle est composé d’experts britanniques. Les gagnants se verront remettre un ensemble d’outils de communication leur permettant d’être mieux identifiés par les professionnels et les consommateurs.
La cérémonie des Awards
En prélude du prochain Whisky Live Paris, une cérémonie se tiendra à Paris. Au cœur de la capitale, dans un endroit inédit, les gagnants se verront remettre leurs prix et leurs récompenses. Un dispositif inédit de communication sera pour l’occasion mis en place notamment au cours des trois jours suivants pendant le Whisky Live Paris.
Pour toutes informations, veuillez contacter :
Alice HIRSCH, Assistante Régie 360°
a.hirsch@lmdw.com
