En 2026, Rhum Clément fait évoluer l’écrin de ses rhums vieux agricoles : une nouvelle bouteille propriétaire, développée pour renforcer l’identité de marque et mieux exprimer le statut des références AOC Martinique. Derrière la silhouette, l’exercice est aussi industriel et environnemental, avec un verre allégé et un packaging conçu pour être plus facilement recyclé.
Au-delà du geste esthétique, le message est clair : pour un acteur présenté comme leader historique du rhum vieux agricole, l’enjeu est de consolider la lisibilité et le territoire visuel de la marque, aussi bien en linéaires que dans les back-bars. Clément revendique un positionnement “plus clair”, où le design devient un outil de statut autant qu’un repère de gamme. Charles Larcher, directeur général de Rhum Clément, résume cette bascule comme une étape de trajectoire de marque : affirmer visuellement la singularité des rhums vieux, tout en restant fidèle à l’origine martiniquaise et à l’AOC qui fête cette année ses 30 ans). La refonte s’accompagne d’un argument très concret : la nouvelle bouteille est allégée de 23 % en moyenne par rapport au format précédent. Cette réduction vise à diminuer les émissions liées à la fabrication du verre et au transport, avec, en ligne de mire, une baisse de l’empreinte carbone globale du packaging. Autre changement structurant : la suppression de la sérigraphie sur verre, présentée comme un moyen de faciliter le recyclage. Les étiquettes passent sur des papiers certifiés FSC, avec des encres sélectionnées pour améliorer la recyclabilité. L’impression est réalisée par un prestataire certifié Imprim’Vert et ISO 9001 / ISO 14001.
La nouvelle bouteille s’inscrit dans un chantier plus large : l’harmonisation de la gamme des rhums vieux Clément. La segmentation colorielle est repensée autour du vert identitaire pour faciliter l’orientation du consommateur et clarifier la montée en gamme. La référence Clément V.O, présentée comme la “référence phare” des rhums vieux, adopte désormais un duo crème/vert. Les maturations supérieures (VSOP, XO, 10 ans) basculent sur des teintes cuivrées, dorées ou orangées, en cohérence avec leur positionnement. La capsule verte devient transversale et renforce l’identité colorielle de la marque.
Enfin, la mention « AOC Martinique » gagne en visibilité. Clément justifie ce choix par une demande croissante de transparence sur l’origine, les savoir-faire et les terroirs. L’objectif est aussi commercial : améliorer la lecture en GMS comme dans le réseau CHR/cavistes, et soutenir la perception de valeur dans un univers où le packaging s’impose comme un “argument d’autorité”.
