La gamme de rhums vieux AOC Martinique de Trois Rivières adopte une nouvelle bouteille et un habillage entièrement repensés. Le design s’inspire du paysage de canne à sucre du domaine, avec un code chromatique qui traduit visuellement le niveau de vieillissement de chaque expression. Les liquides restent inchangés.
Le changement est visible, mais pas le fond. Trois Rivières, domaine implanté dans le sud de la Martinique depuis 1660, fait évoluer le packaging de l’ensemble de sa gamme de rhums vieux sans toucher à ses recettes. L’objectif affiché : affirmer un positionnement premium, moderniser la lecture de la gamme et recruter de nouveaux amateurs.
La nouvelle bouteille tire son inspiration directe du paysage qui entoure le domaine. Le verre est structuré par des marquages verticaux évoquant l’alignement des cannes à sucre dans les champs. Présentées côte à côte, les bouteilles composent un ensemble visuel qui rappelle la densité des parcelles cultivées autour du domaine. Les reliefs du verre captent la lumière et révèlent les différentes teintes naturelles des rhums, de l’ambré au cuivre jusqu’à l’acajou selon la durée du vieillissement. Deux éléments historiques sont gaufrés dans le verre : la date 1660, rattachée à l’histoire du domaine, et le moulin emblématique de Trois Rivières.
L’habillage graphique a été retravaillé pour permettre une lecture rapide de la gamme. Le système repose sur deux teintes de bleu. Un bleu lumineux aux reflets turquoise habille les expressions les plus jeunes, V.O., Cellar Reserve 4 ans, V.S.O.P. À mesure que le vieillissement en fûts de chêne se prolonge, la couleur se fait plus profonde. Sur les cuvées les plus rares, la part d’or augmente sensiblement dans l’habillage. Cette gradation chromatique permet d’identifier d’un coup d’œil le positionnement de chaque bouteille, tout en maintenant une cohérence visuelle sur l’ensemble de la gamme.
